Розничные ответные меры: как успех Amazon вредит облаку AWS

Amazon Web Services может окончательно потерять свое преимущество во главе войн за облачные вычисления. Target, Walmart и другие обычные ритейлеры и супермаркеты выводят свой бизнес из AWS по мере того, как сама Amazon растет и становится все большей угрозой для их прибыли. Повлияет ли эта потеря бизнеса облачных вычислений на облако AWS и насколько?

Цель

Поскольку Target испытывает трудности с конкуренцией с натиском онлайн-ритейла Amazon, она пытается, по крайней мере, не финансировать своего основного конкурента. CNBC сообщает, что Target «сокращает использование Amazon Web Services, согласно источникам, знакомым с этим вопросом, поскольку компания стремится получить больший контроль над своей инфраструктурой и прекратить финансирование своего главного конкурента».

Конечно, Amazon значительно вырос за эти годы, особенно после того, как Amazon Prime начал быстро доставлять товары, а цены оставались низкими. По мере своего роста акции обычных ритейлеров падали, а акции Target потеряли около 20 процентов своей рыночной стоимости за последний год.

Чем больше растет Amazon, например, недавняя покупка Whole Foods, цены на которую были сразу же снижены при покупке, тем больше вероятность того, что эти другие розничные компании попытаются не класть больше денег в карман своего конкурента, и Microsoft Azure прекрасно это понимает. этого.

Согласно источникам CNBC, Azure изо всех сил борется за облачный бизнес Target, а также за других, на которых влияет постоянно расширяющаяся Amazon. В планах Target — «агрессивно перенести деятельность в области электронной коммерции, разработку мобильных устройств и операции с AWS до конца года и, возможно, в 2018 году», хотя ни Target, ни Amazon не комментируют это напрямую.

Вместо этого Target подчеркнули, что они используют несколько сервисов облачных вычислений и будут продолжать это делать, например, используя Spinnaker, систему с открытым исходным кодом, созданную Netflix для работы со многими различными общедоступными облаками. Однако розничные ответные меры против облака AWS, похоже, не ограничиваются простым использованием мультиоблачного подхода.

Волмарт

На самом деле Walmart не просто пытается переключить свои собственные данные из облака AWS, но, как сообщается, они также сообщили своим партнерам и поставщикам технологий, что их сервисы не могут работать в AWS. Вместо этого Walmart предложил рассмотреть возможность использования Microsoft Azure, в то время как сам Walmart использует «комбинацию локальных серверов и услуг, предоставляемых Microsoft и другими».

Microsoft представила свое программное обеспечение Azure розничным торговцам в июле, вскоре после того, как Amazon купила Whole Foods, заявив, что они могут обеспечить «гибкость, масштабируемость и безопасность наряду с готовым к использованию IoT Suite, который может помочь розничным торговцам отслеживать модели трафика в магазине и уровни запасов на полках».

Поскольку AWS теряет популярность, а обычные розничные продавцы планируют «потратить 34% своих бюджетов на программное обеспечение в 2017 году по сравнению с 26% в 2016 году», Azure прокладывает себе путь в подходящее время.

В интервью Wall Street Journal представитель Walmart Дэн Топорек объяснил: «Неудивительно, что бывают случаи, когда мы предпочитаем, чтобы наши самые конфиденциальные данные не находились на платформе конкурента». Он продолжил добавлять, что лишь небольшому количеству поставщиков было предложено отказаться от AWS.

Согласно отчету Wall Street Journal, Walmart — не единственный ритейлер, который просит партнеров покинуть AWS. По словам главного аналитика Forrester Research Дэйва Бартолетти, большой сегмент розничного рынка, который конкурирует с Amazon, «выразил озабоченность по поводу финансирования Amazon и ее филиалов».

Поскольку Amazon движется к физическому рынку, а Walmart склоняется к облачным технологиям, похоже, что эти конкуренты не прекратят свою борьбу за долю рынка в ближайшее время.

Что это означает для облака AWS?

Поскольку Target, Walmart и другие компании отходят от AWS по мере расширения Amazon, влияет ли это на AWS так сильно, как надеются эти ритейлеры?

К сожалению для других ритейлеров, похоже, это не так. «Во втором квартале, — по данным Synergy Research Group, — AWS контролировала 34% рынка облачной инфраструктуры, опережая Microsoft, IBM и Google вместе взятые».

Кроме того, магазины, которые не конкурируют напрямую с Amazon или потенциально даже не рассматривают Amazon в качестве партнера, придерживаются AWS. Сюда входят такие бренды, как Brooks Brothers, Nordstrom, Nike и Under Armour.

Еще одна проблема для тех, кто хочет уйти от AWS, заключается в том, что полностью отказаться от основного облачного провайдера непросто. Так что неясно, полностью ли Walmart, Target и их партнеры отказываются от AWS или переход является скорее предупреждением для Amazon.

Если розничная стратегия AWS и Amazon продолжит негативно влиять друг на друга, возможно, пришло время разделить различные направления деятельности на отдельные компании. Хотя AWS по-прежнему является гигантом облачных вычислений, он не сможет поддерживать его вечно, если Azure продолжит откачивать всех розничных и продуктовых клиентов.

Похоже, что «Уолл-стрит годами умоляла Amazon сделать шаг, жадно желая получить поддержку акционеров Amazon от такой сделки». По оценкам, AWS представляет собой отдельную организацию как бизнес стоимостью 160 миллиардов долларов, и над этим нельзя смеяться.

Более того, Брайан Новак из Morgan Stanley признался участникам саммита GeekWire по облачным технологиям, что AWS на самом деле может стоить 239 миллиардов долларов, учитывая рост как облачных вычислений, так и AWS.

Тем не менее, это не будет легким разделением для Amazon. Прежде всего, текущая рыночная стоимость Amazon предполагает, что прибыльное подразделение AWS продолжит оставаться частью более крупной компании. Кроме того, доходы от Amazon помогают AWS инвестировать в искусственный интеллект в инфраструктуре, улучшая AWS.

Кажется, что для того, чтобы делать большие инвестиции, эти два раздела должны продолжать вкладываться друг в друга, подобно тому, как основной бизнес Google предоставляет средства, которые помогают его облачному отделу расти. Хотя спин-офф, безусловно, возможен, на данный момент это не кажется самым логичным вариантом.

Итак, что же остается Amazon и облаку AWS? Похоже, им, возможно, придется подождать, чтобы увидеть, решит ли достаточное количество предприятий покинуть облако AWS из-за конкуренции со стороны Amazon, которая включает в себя не только розничную торговлю и продукты, но и развлекательные продукты, такие как фильмы, телешоу и книги.

В конце концов, разделение подразделений на отдельные компании может оказаться экономически эффективным решением, особенно с учетом успехов Microsoft и Google на рынке. Хотя перемещение облачных провайдеров — сложная задача, новые технологии упрощают ее с каждым днем. AWS необходимо проявлять инициативу со своими предложениями, иначе она рискует потерять свой доминирующий статус в облачных войнах.